新华网浙江频道4月17日电 当江南春把电梯口的闲置时空卖出大价钱的时候,你是否想过:电脑开机的画面是否太单调?微软公司是否可以把开机画面这一闲置资源让别人来开发共享?
据《今日早报》报道,有这么一个网站,做的就是这样的生意:发现和整合一切闲置广告资源 。 只要你有足够的想象力,你就可以借助这一网站整合全世界的闲置资源 。 或许,你的创意有多大,市场就有多大 。
上周六,由中国发展战略学研究会企业战略专业委员会主办的2006年首届中国自主创新高峰论坛暨R&V跨业态战略联盟研讨会,在北京人民大会堂浙江厅举行 。 论坛上,由杭州绿盛集团和天畅科技这对“牛肉干+网游”组合衍生而来的“共合网”首次公开露面 。
“说白了我们就是一个超级分众传媒,但我们的模式又类似阿里巴巴 。 ”论坛间隙,共合网CEO周晓接受了本报记者的专访 。 从他的描述中,我们隐约看到了一个未来网络巨人的图景 。
“牛肉干+网游”的延伸
去年12月12日,杭州绿盛集团和杭州天畅科技正式结盟,联手推出“QQ能量枣” 。 一时间,“牛肉干+网游”的营销模式成为一个焦点 。
浙江大学208位博士生共同参与研究推出了《绿盛—天畅R&V(现实和虚拟)非竞争性战略联盟案例研究报告》;由浙大公共管理学院副院长陈劲教授等执笔的《正在爆炸——R&V:一个整合全球资源的中国自主创新案例》一书面世 。 这一切前后只有两个月的时间 。
博客网要求加入;龙门古镇旅游景点要求加入;吉利剃须刀也希望能够加入……在实际操作中,也有越来越多的人要求加入这一联盟 。
另外,还有我们熟知的可口可乐和魔兽世界的合作,娃哈哈和腾讯的合作 。 周晓说,所有的这些,都让他们看到了R&V的巨大商机 。 而且,绿盛和天畅联盟的平台毕竟有限,这就需要一个更大的平台来整合这些资源 。
周晓表示,这里的R指的是已经利用起来的资源,V就是指那些没有被重视的闲置资源 。 有了这样一个平台,以后大家就可以进行闲置资源的有效整合 。
网站买卖的就是闲置资源
“其实江南春的分众传媒,就是发现和利用了电梯口的闲置时间资源 。 但我们觉得,除了电梯口,我们的周围存在太多这样的闲置资源 。 比如包装袋、产品外表面等等 。 我们就是要发现和整合这些闲置资源 。 ”周晓不无兴奋地告诉记者,从这个角度来讲,共合网就是一个超级的分众传媒,不过他们不做内容 。
周晓说,在运作模式这一点上,共合网又很像阿里巴巴,就是只提供一个闲置资源的交易整合平台 。 但阿里巴巴上面只有买家和卖家,共合网不仅有闲置资源的买家和卖家,还有专门做整合的人,以及能够提供新点子的创意人员 。
周晓还向记者透露,此前,江南春知道了他们的共合网之后曾表示要收购或者大家一起做 。 不过他们并没有同意,因为几个股东林东和郭羽都希望自己能够把这个事情做大 。
这么一个资源整合平台,并没有太多的技术要求,是不是很容易被别人复制呢?面对这一疑问,周晓反问道,阿里巴巴不就是一个中介吗?这其实是一个团队以及先发优势的问题 。
“目前来看,马云和江南春都是各自行业的旗帜 。 但我们认为随着搜索技术的成熟,专门的电子商务网站将会走向消亡;而江南春仅仅抓住了电梯口的闲置资源,又有太大的局限性 。 ”周晓显然对共合网的未来很是乐观 。
创意有多大市场就有多大
“我们追求的就是一种想象力经济 。 ”周晓坦言,闲置资源我们身边到处都有,我们缺乏的就是足够的想象力,以及去发现这些闲置资源 。 他说:“我就觉得,电脑开机的画面太单调了 。 微软公司完全可以将开机画面这一闲置资源让别人来开发共享 。 ”
另外还有一个例子,现在有一个胃药广告,说正常的胃像一只走时正常的钟,而有胃病的时候,这只钟就走不准了 。 这广告里面有没有闲置资源呢?当然有 。
只要把广告词改成:吃了某某胃药之后,你的胃就可以跟某某牌钟表一样走时准确 。 另外,在画面上出现相应品牌的钟表就可以了 。 这样把广告稍微改动一下,钟表广告就可以融入这则广告当中,而且不会增加一分钱成本 。 而对于其中的一家来说,成本就降低了一半 。
周晓说,像这样的例子我们生活中肯定还有很多,大家也都看好这样的合作 。 “现在我们出去谈判,大家的焦点并非是否要合作的问题,而是大家如何一起整合闲置资源的问题 。 因为,我们仅仅是抓住了大家都能明白的一个问题,就是花最少的钱做尽量多的事情 。 ”
据了解,4月15日,共合网刚刚开通,他们就签下了不少合同,这其中包括华日冰箱、中国银行、可的超市、华龙面等等 。 (余广珠)